DÉCRYPTAGE – Griezmann, Riner, Sarr… Le leader français des articles de sport enchaîne depuis quelques mois les signatures de grands noms du sport tricolore. Avec cette nouvelle stratégie, l’enseigne nordiste veut marcher sur les plates-bandes des grands équipementiers comme Nike ou Adidas.
«La paire d’Antoine Griezmann, c’est vrai qu’elle donne envie», confesse Léo, 27 ans, en prenant en mains la chaussure avec laquelle la star du football français joue désormais. Dans le magasin Decathlon de La Madeleine à Paris, au rayon football, une photo du joueur de l’Atlético Madrid posant avec ses nouveaux crampons Kipsta rappelle le gros coup que vient de signer l’enseigne de sport. Fin janvier, le fleuron de la galaxie Mulliez a annoncé devenir le fournisseur officiel des chaussures d’Antoine Griezmann, succédant ainsi à Puma, avec lequel l’attaquant français collaborait depuis 14 ans.
«Decathlon poursuit ainsi son ambition stratégique de s’inscrire dans des partenariats majeurs avec des sportifs de haut niveau», se félicitait alors l’enseigne dans un communiqué. Depuis plusieurs mois en effet, l’enseigne enchaîne les signatures de gros noms du sport français. Après Antoine Griezmann, il y a eu cette semaine le basketteur…
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