DÉCRYPTAGE – Cette tranche d’âge représente 48 % de la population française, mais ne constitue que 30 % des abonnements à ces services. Un écart que les leaders du secteur entendent bien réduire.
En 2024, les Français ont écouté en moyenne 18 heures et 48 minutes de musique par semaine, selon une étude réalisée par le Syndicat national de l’édition phonographique (Snep). Une augmentation de 42 minutes par rapport à l’année 2023. Sans surprise, c’est via l’utilisation des plateformes de streaming audio, comme Spotify, Deezer ou Apple Music, que les Français écoutent le plus de musique. Si les abonnements à ces plateformes s’élèvent à 12,3 millions en 2024, soit une augmentation de 7,3 % par rapport à 2023, cette croissance reste en dessous de la moyenne des autres pays au marché comparable (+ 10 %).
Les géants du streaming audio ambitionnent donc de conquérir de nouveaux adeptes pour continuer leur percée. Et pour cela, ils ont une partie bien précise de la population française dans le viseur : les personnes de plus de 50 ans. Ces dernières représentent 29,8 % des abonnés à ces services, soit une hausse de 2,8 points en un an. Mais les quinquagénaires et leurs aînés pèsent pour…
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